就这几天，路透社的一则报道在创投圈掀起了热议浪潮——估值近500亿美元的跨境电商巨头、昔日南京超级独角兽SHEIN，或将控股主体更改为新加坡公司，并且创始人兼CEO许仰天已成为新加坡永久居民。
此次变更，也被认为是为了上市作准备。
路透社报道 图源观察者网
对此，SHEIN方面在日前的回应中，均予以了否认。
2008年起家于南京，SHEIN的定位是全球快时尚电商品牌平台。虽然最初名声不显，但其却闷声集结了红杉、IDG资本、Tiger Global、集富亚洲、景林等投资天团，完成A—E轮融资。同时，凭借强大的供应链和物流体系，SHEIN也很快在欧美地区风靡。营收方面，2021年，SHEIN的GMV达到157亿美元，折合人民币约为1000亿元。
从低调无闻一路疯狂生长，SHEIN的估值已近500亿美元，其一举一动也备受业内关注。事实上，在去年，这家江苏超级独角兽就曾将运营主体——南京领添信息技术有限公司注销，并传出搬至广州的信息。
消息频传背后，这家跨境电商巨头最近一年究竟经历了什么？让我们一同回顾。
根据对公开文件进行分析，路透社指出，SHEIN目前的网页和App的主体是一家名为Roadget Business Pte. LTD.的新加坡公司。
该公司成立于2019年，在2021年完成主体手续变更，拥有广州希音国际进出口有限公司及SHEIN商标知识产权。 这些商标是从香港Zoetop Business Co转让而来，后者曾涉及与跨国品牌的知识产权争端。
在职场社交软件领英上，SHEIN的公司介绍页也显示总部在新加坡。
据路透社报道，其目前正在加大对常驻新加坡员工的招聘，预计将为SHEIN带来将近200名新员工，涉及人事、市场营销和IT领域。
此外，报道中也提到，SHEIN创始人兼CEO许仰天(Chris Xu)已成为新加坡永久居民。且一份中国企业备案文件显示，该公司去年注销了中国主营实体南京领添信息技术有限公司，许仰天也不再担任任何国内相关公司的法人。
一石激起千层浪。SHEIN“出走”新加坡（以及创始人许仰天取得新加坡永久居留权）的消息，也引发了业内的热烈讨论。
对此，SHEIN在接受界面时尚求证时，做出了如下回应：
“我们是一家跨境电商，出口到全球150多个国家和地区，为了更好地推动本地业务发展，方便服务用户，以及满足当地政府监管要求，我们是多中心运营设置，各中心定位和职能并未发生改变。中国是我们重要的中心，同时以本地化为目标我们在各核心市场也会设有中心，比如美国、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行为。我们将继续面向全球用户需求，服务好中国产业、服务好全球本地消费者。”
发言人也表示，创始人许仰天仍是“一名长期扎根于中国的中国公民”，且其他SHEIN高管均未申请新加坡公民身份。
据路透社反馈，目前尚不清楚许仰天的新加坡永久居留权是何时获得，以及是否是根据新加坡的全球投资者计划而获得。因为按照新加坡法律规定，外国人若要获得新加坡国籍，必须持有至少两年及以上的永久居民身份。
同样地，SHEIN发言人也称重启赴美上市计划的报道不实。根据证监会2021年12月24日发布的《国务院关于境内企业境外发行证券和上市的管理规定（草案征求意见稿）》，在境外上市的中国公司，其主体运营业务和主要收入来源均应发生在国内。
这也意味着，长期面向海外市场的SHEIN若坚持赴美上市，就需要对公司结构和业务模式进行大规模调整。
从南京起家，SHEIN已成为跨境电商巨头。2021年3月，在长城战略咨询发布的《中国独角兽企业研究报告2021》中，SHEIN从此前的排名55位，一跃升至全国第9，也是当年江苏唯一一家入围全国TOP10的超级独角兽企业。
颇为值得一提的是，同年6月，在南京市发改委发布的2021年南京独角兽公示名单中，曾包含SHEIN在内的18家独角兽。但在后期的正式名单中，则去掉了SHEIN，只留下了17家的名单。
也是在那一段时间，SHEIN的南京运营主体正式注销，一时间去向成谜。当时有报道称，这家超级独角兽或将搬至广州。
近期，其在广州的相关动作也有了最新进展。据2月8日，广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》通知，快时尚跨境电商巨头SHEIN的湾区供应链总部项目落户增城中新镇，总投资150亿元，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米，目前已开始前期工作。
这也侧面印证了SHEIN“出走”新加坡的可能性并不大。
起家于江苏，SHEIN强势崛起的秘密：
出海、供应链、网红营销
2008年，SHEIN成立于南京。彼时，企业的名字是南京点唯信息技术有限公司。但经营不到一年，随着2009年前后，一批跨国B2C网站开始展露锋芒，许仰天便带着团队做起了婚纱跨境电商。
2012年初，靠着自己售卖婚纱赚来的钱，他买下了SheInside.com的域名，建立起自己的独立站。这也就是SHEIN的前身。
当时，SHEIN发展的第一个思路，便是绕开了淘宝，绕开了国内时尚市场，决定出海。
尽管做出放弃国内大市场的决定很难，但SHEIN的决心很大。2010年，其推出西班牙网站，直接杀入Zara老家；2012年，SHEIN开始自己设计产品，用设计师预售款为品牌加码……用对手的话来说，“SHEIN就是啥都卖，几乎把中国服装产业整个搬到了网上。”
而为了真正让品牌“走出去”，SHEIN从社媒诞生早期，就开始营销投入，并在当时实现1：30的ROI。如今，通过在各渠道的推广，其已在Instagram、facebook和TikTok等海外社交媒体平台已坐拥近3亿粉丝，年活跃用户超3000万，平均每年新注册用户破亿。
当然，支撑SHEIN快速崛起的秘诀，还少不了庞大供应链的建立。
早在成立之初，SHEIN主要从广州十三行服装批发市场拿货，但随着订单量猛增，供应方面来不及完全备货，就造成收货体验不佳的状况。为此，许仰天决心把供应链做起来。
2014年，他从南京来到广州，组建了一支设计团队，建板房用于服装打版，但一次一百件的小订单，几乎没有工厂愿意搭理他，接这么小的订单。
但许仰天还是做成了。（更多许仰天创业故事详见：估值3000亿，江苏神秘“独角兽”要IPO了？揭秘80后创始人：靠卖女装年入600亿！）
因为SHEIN在国外的卖价高，他可以给工厂补贴资金，确保工厂生产100件也不亏。同时，SHEIN承担了样衣打版的工作，大大降低了工厂成本，让其有利可图。
此外，SHEIN准时的结账周期也让供应链更加稳定。疫情期间，SHEIN销量暴增，还针对100多家稳定优秀的供应商，将月结缩短到半月结账。
再搭上大数据算法，SHEIN通过及时更新终端消费者在采购、生产、物流和销售等环节的需求，乃至预判时尚前沿趋势，以应对消费者快速变化的喜好，实现快速上新，创造“7天交货”的行业神话。
7美元的上装、12美元的连衣裙、17美元的牛仔裤、28美元的外套......凭借强大的生产供应链及人工成本红利，SHEIN的价格和效率优势，也让其有了单挑ZARA等快时尚巨头的可能。
据跨境前沿数据，2020年，SHEIN共上新60万款，是ZARA上新总数量的40倍。应用分析平台Apptopia数据亦显示，2021年，SHEIN的购物应用下载量达1.9亿，已远超亚马逊，排名全球第二。
SHEIN的成功，也吸引了一批又一批的尝试者。
当时间节点来到2022年，阿里巴巴、字节跳动均在跨境快时尚领域采取了“大动作”，但有些也初战未捷。据投资界消息，字节跳动S级项目、也被称为SHEIN最担心的对手——Dmonstudio，近日宣布：2月11日起网站运营将关停。
主打快时尚女装，Dmonstudio因与SHEIN重合度颇高的选品，备受关注。而关停之时，公司距离注册域名的时间（2021年11月3日）才不过3个多月，距离它以“字节跳动旗下独立跨境电商”的标签为大众熟知，也不过一周左右。
匆匆而来，又匆匆而去。Dmonstudio的出现，更像是一次快速试水。
谁都在寻找下一个SHEIN！但它的故事仍在书写，让我们共同拭目以待。
